全國服務熱線:

023-68931253

掃一掃 手機查看

? 2018 重慶天怡熱水器有限公司 頁面版權所有 渝ICP備18012083號  網站建設:中企動力重慶

NEWS CENTER

新聞資訊

您的位置:
首頁
>
>
>
疲軟的上半場 倒逼熱水器業從走量到“走心”

疲軟的上半場 倒逼熱水器業從走量到“走心”

瀏覽量
【摘要】:
2018上半年的市場大盤著實“虐心”,在房地產嚴調控疊加中美貿易戰層層加碼的大環境下,消費動能趨于合理保守。而作為房地產后周期性行業,國內熱水器市場也應時而動,呈現出一二級城市銷售疲軟,三四級市場、工程市場以及新渠道市場逐漸扛起新增長大旗的新動向。?  市場增速收窄一二線杠把子“扛”不動了?  中怡康品牌中心總經理左延鵲觀察道:“2018年,國內熱水器市場發生了根本性轉變。作為與房地產關聯度極高的
  2018上半年的市場大盤著實“虐心”,在房地產嚴調控疊加中美貿易戰層層加碼的大環境下,消費動能趨于合理保守。而作為房地產后周期性行業,國內熱水器市場也應時而動,呈現出一二級城市銷售疲軟,三四級市場、工程市場以及新渠道市場逐漸扛起新增長大旗的新動向。
 
  市場增速收窄 一二線杠把子“扛”不動了
 
  中怡康品牌中心總經理左延鵲觀察道:“2018年,國內熱水器市場發生了根本性轉變。作為與房地產關聯度極高的產業,身處房地產下行區間段,導致今年上半年熱水器市場增速大幅收窄,實現零售額約331億元,同比增長4.8%;零售量1903萬臺,同比增長-0.4%。分層級來看,一二線市場出現了較為嚴重的下滑,而三四級市場則蘊含新商機。”
 
  蕪湖美的廚衛電器制造公司市場經理趙驊佐證了這一觀點,“以北京為例,由于其受房地產政策影響較大,故而相較去年同期,美的熱水器產品的銷售量在該區域下降了5%左右,銷售額下降則達到約15%;上海等地區也出現了類似情況。在一二級市場,尤其地產調控趨嚴的地區,銷售下滑的壓力實打實存在。”
 
  “事實上,進入2018年,北京市新房成交量一路走低。”萬和新電器股份有限公司北京分公司總經理孔凡磊表示,“從開始有房地產成交記錄的2005年算起,就不包括兩限房的新房成交記錄而言,今年上半年的成交記錄突破了歷史同期的新低。目前,整個區域主要以存量市場交易為主,而存量市場上關于二手房交易的政策控制,以及首都人口紓解等動向,使得與家居裝修密切聯系的熱水器剛性需求持續走低。在其他熱點大城市市場,情況基本類似。未來,大家發力的重點會轉移到換裝市場。預計在2019年,可實現穩定的小幅回升。”
 
  華帝熱水器銷售管理總監譚鈞則從另一個角度分析了房地產對熱水器行業的影響,“我們認為,本輪調控雖嚴格,但從長遠來看有利于樓市的良性發展。一方面,熱水器是家庭裝修的剛性需求,遲早都會釋放,今年雖是‘小年’,但未來可能迎來‘大年’。同時,本輪政策有利于精裝房發展,這對于廚電和熱水器行業而言是機遇。”
 
  他認為,“精裝房在一定層面上反映了消費者對高生活品質的追求,精裝房的發展促進了熱水器、廚電等企業與地產公司更高層的合作,一定程度上彌補了零售市場的疲態,未來工程市場不可小覷。”同時,“在對精裝房要求不高的三四級市場,仍存熱水器的增量空間。”
 
  譚鈞介紹說,從2017年底開始,華帝便熱水器事業納入了集團未來戰略發展的高度,“上半年華帝熱水事業銷量增長約40%,可謂大環境疲憊下的逆勢反攻,這種增長一方面來自我們產品的持續更新迭代以及營銷創新,一方面來自新渠道的不斷開拓,如三四線市場、工程市場、線上市場等。”
 
  孔凡磊說,“在剛性空間縮小的現實中,任何企業要分享更多蛋糕,只能通過持續的更新迭代‘洗牌’別人,獲得市場的相對優勢。”
 
  趙驊則表示,“盡管美的熱水器在一二線的銷量下滑,但占整體市場份額的比例在持續上升,‘’大吃小’的洗牌時代又要來到了。”
农村下乡加工吃的什么好赚钱